Rôle et enjeux du branding en B2B

Le branding en B2B, en quoi est-il différent des ventes et du marketing, et surtout pourquoi les entreprises en B2B devraient-elles adopter une stratégie de branding ou image de marque basée sur des objectifs précis ? Un billet de Lynda St-Arneault, présidente de ExoB2B