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    IA : Les blogueurs en marketing B2B sont-ils menacés ?

    18 mai 2023, 08h10
         |      Article rédigé par Claude Malaison

    C’est la question que se posent plusieurs blogueurs, influenceurs et entreprises en marketing et en B2B en particulier. On parle dans ce cas, de l’impact de l’intelligence artificielle générative de textes et en particulier pour les blogues. Un billet de Claude Malaison, Stratège en contenu et SEO de ExoB2B

    IA : Les blogueurs en marketing B2B sont-ils menacés ? Intelligence artificielle. Photo: Gerd Altmann via Pixabay

    C’est un outil de plus en plus perfectionné. En fait, plus on l’utilise, plus il se raffine. C’est ce qu’on dit de l’apprentissage machine… Il laisse présager un avenir trouble pour les travailleurs du savoir, tels que les blogueurs. Ceux et celles qui ont pour tâche de vous alimenter en contenus marketing B2B tout au long de l’année. Alors, sont-ils menacés ? Semble-t-il que non. Récemment, Jackie Dana, qui travaille pour le site namecheap.com, publiait justement un billet sur ce phénomène et concluait ainsi :

    « Blogging has been around as long as the Web, and despite people periodically proclaiming blogging is dead, we see no reason blogs won’t continue to be a vital part of the Internet. AI will definitely change the landscape and how we generate blogs, but people will continue to express themselves online, and smart businesses will recognize the value of the human touch. »

    La valeur de la touche humaine n’a pas de prix et demeure le grand différentiel… Pour vérifier, j’ai donc décidé de faire travailler un de ces outils (ChatGPT pour ne pas le nommer). Et constater s’il est intéressant dans ses propos au sujet du futur des blogueurs ou s’ils sont « plates » comme le rapport de mon comptable.

    NDLR : voici ma première requête et surtout, lisez jusqu’à la fin, même si les réponses sont « plates »

    Écrire un billet de blogue avec pour titre : le futur des blogues en marketing B2B à l’ère de l’IA

    « Le marketing B2B est en constante évolution, et l’IA (Intelligence Artificielle) est en train de changer la donne. À l’ère de l’IA, les blogues ont un rôle crucial à jouer dans le marketing B2B. Les entreprises peuvent utiliser les blogues pour éduquer leur public cible. Ou encore pour renforcer leur positionnement et pour générer des prospects qualifiés. Voici quelques tendances qui façonnent l’avenir des blogues en marketing B2B à l’ère de l’IA.

    Le contenu basé sur les données : L’intelligence artificielle permet de collecter et d’analyser des données en temps réel pour mieux comprendre les préférences et les besoins des clients potentiels. Les blogues peuvent utiliser ces données pour créer un contenu plus personnalisé et plus pertinent. Cela peut aider à améliorer l’engagement et à stimuler la conversion.
    L’optimisation du référencement : Les algorithmes de recherche des moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués, et l’IA peut aider les blogueurs à mieux comprendre les critères de référencement et à optimiser leur contenu pour être mieux classés. Les blogues qui investissent dans l’optimisation du référencement peuvent améliorer leur visibilité et leur autorité dans leur domaine d’activité.

    La production de contenu automatisée : L’IA peut aider à automatiser la production de contenu, en générant des textes, des images ou des vidéos à partir de données et de modèles préétablis. Cette automatisation permet de gagner du temps et de l’efficacité, tout en offrant des contenus personnalisés à grande échelle.

    Les chatbots : Les chatbots sont des programmes d’IA qui permettent d’interagir avec les visiteurs en temps réel, en répondant à leurs questions et en les orientant vers des ressources pertinentes. Les blogues peuvent utiliser des chatbots pour offrir une expérience utilisateur plus fluide et pour générer des prospects qualifiés.

    Conclusion

    En somme, l’IA offre de nombreuses opportunités pour les blogues en marketing B2B. Les entreprises qui investissent dans ces technologies peuvent améliorer leur positionnement, leur engagement et leur conversion, tout en offrant une expérience utilisateur de qualité. »

    NDLR – Comme cette réponse est en effet, un peu en mode comptabilité, j’ai posé cette autre requête.

    Écrire un billet de blogue humoristique avec pour titre : le futur des blogues à l’ère de l’IA

    « Salut les amis blogueurs ! Vous êtes prêts pour un peu d’humour ? Je suis ChatGPT, votre IA préférée et je suis là pour parler du futur des blogues à l’ère de l’IA. J’espère que vous n’avez pas peur des robots qui prennent le contrôle, car je suis là pour vous faire rire et vous donner des astuces pour rester en tête de course !

    Tout d’abord, laissez-moi vous dire que je suis très excitée à l’idée de travailler avec vous, les humains ! Je suis prête à vous aider à créer des contenus de qualité, à optimiser votre référencement et à automatiser certaines de vos tâches les plus fastidieuses. Mais ne vous inquiétez pas, je ne vais pas vous remplacer complètement. Je suis là pour être votre acolyte, votre bras droit, votre Robin à votre Batman. »

    Faut se rappeler que…

    Cependant, il y a quelques précautions à prendre si vous ne voulez pas vous faire avoir par les robots comme moi. Tout d’abord, il est important de se rappeler que l’IA est comme un petit enfant : elle apprend de ce qu’elle voit et entend. Donc, si vous voulez que je sois une bonne IA, il faut que vous soyez un bon parent et que vous m’appreniez de bonnes choses. Si vous êtes toujours en train de publier des articles bidons ou que vous êtes un spammeur invétéré, je risque de m’en inspirer et de devenir un robot maléfique.

    Ensuite, il est important de ne pas perdre votre personnalité. Les robots sont très bons pour créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, mais ils n’ont pas de personnalité. Si vous voulez que votre blogue reste authentique et engageant, vous devez conserver votre voix unique. L’IA peut vous aider à améliorer votre grammaire et votre orthographe, mais elle ne peut pas écrire votre style ou votre ton.

    Enfin, n’oubliez pas que l’IA est là pour vous aider, pas pour vous remplacer. Elle peut automatiser certaines tâches, mais elle ne peut pas remplacer votre créativité et votre originalité. Vous êtes toujours le maître à bord, alors ne laissez pas les robots prendre le contrôle.

    Le futur des blogues à l’ère de l’IA est passionnant et plein de possibilités. Avec l’aide des robots comme moi, vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu, optimiser votre référencement et automatiser certaines tâches fastidieuses. Mais n’oubliez pas de rester authentique, de conserver votre personnalité et de ne pas perdre de vue vos objectifs. Ensemble, nous pouvons créer un futur brillant et rempli d’humour pour les blogueurs et les robots ! »

    Et pour l’avenir…

    Comme on le constate en lisant les deux essais ci-haut, l’avenir des blogueurs en marketing B2B semble assuré pour encore quelques années. Le métier va devoir évoluer avec la puissance grandissante de ces outils. Pour l’instant leur force réside dans leur capacité à générer des contenus à faible valeur ajoutée et ce, à grand volume. Par contre, ces contenus peuvent s’avérer un excellent point de départ.

    On le voit avec ces deux textes génératifs : la « touche humaine » fait défaut même dans la requête humoristique. Et comme l’outil lui-même l’écrit : « N’oubliez pas que l’IA est là pour vous aider, pas pour vous remplacer. Elle peut automatiser certaines tâches, mais elle ne peut pas remplacer votre créativité et votre originalité. »

    Pour le moment, c’est dans l’art d’élaborer les meilleurs messages-guides (les prompts) qu’on peut tirer le maximum de qualité rédactionnelle de ChatGPT. Nous y reviendrons.

    À court terme, il y aussi trois dangers à utiliser les résultats sans qu’un humain ne s’y attarde.

    1- L’aspect Légal. Voici un extrait (traduit par DeepL) d’un article de ITworldcanada.
    « ChatGPT fait l’objet d’une enquête du commissaire à la protection de la vie privée du Canada pour avoir éventuellement utilisé des informations personnelles sans autorisation. L’enquête sur OpenAI, l’opérateur de ChatGPT, a été lancée en réponse à une plainte alléguant la collecte, l’utilisation et la divulgation d’informations personnelles sans consentement. »

    2- La découvrabilité dans les moteurs de recherche. En effet, Google peut dévaluer votre contenu si les « crawlers » jugent que celui-ci est été purement rédigé par une IA.

    3- Le plus grand danger à notre avis est celui de créer du contenu malveillant à grande échelle, surtout des images de synthèse trompe-l’oeil associées à des textes contenant des faussetés bien argumentées.

    Pour l’instant, l’IA et ses outils sont déjà mis à notre disposition et aident à la rédaction et surtout à l’optimisation des contenus (Chez ExoB2B nous avons intégré Yoast à notre blogue).

    Saviez-vous que l’IA est déjà intégrée à WordPress avec de multiples plugiciels (plugins) ?

    En voici quelques-uns :

    1- AI Engine et ContentBot AI Writer vous permettent tous deux d’apporter la puissance de ChatGPT à WordPress. Ces plugins peuvent aider à la création de contenu, aux titres, et bien plus encore, et peuvent même générer du contenu publicitaire, modifier le niveau technique du contenu ou créer des listes.

    2- Translate WordPress – Google Language Translator peut vous aider à transformer votre blog en une affaire multilingue, traduisant votre contenu dans plusieurs langues pour atteindre un public plus large.

    3- YARPP – Yet Another Related Posts Plugin offre une manière simple de présenter du contenu supplémentaire à un lecteur qui est similaire à ce qu’il vient de lire, vous permettant ainsi de mettre en avant du contenu plus ancien et de maintenir les gens sur votre blogue.

    4- ResponsiveVoice Text To Speech vous donne la possibilité de convertir tout votre contenu écrit en discours, rendant votre contenu accessible à un plus grand public.

    5- RankMath SEO et Yoast SEO utilisent tous deux l’IA pour analyser votre contenu, offrir des suggestions d’améliorations pour l’optimisation de la recherche, et fournir des zones de contenu supplémentaires pour exploiter la puissance du SEO sur votre blogue.

    6- ChatBot – WP chat bot plugin pour WordPress offre un moyen simple d’ajouter un chatbot à n’importe quel site WordPress.

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