Selon Geneviève Cardin, ARG, storytelling et transmédia forment un tout 
Comme le Monsieur Jourdain du Bourgeois Gentilhomme de Molière disait de la prose sans le savoir, Geneviève Cardin réalisait des jeux en réalité alternée sans s’en douter. Sa réflexion sur d’autres façons d’utiliser le Web a commencé alors qu’elle travaillait avec l’équipe Web de TVA. Le comité de programmation de la chaîne a demandé à cette équipe de faire une présentation sur ce qui pouvait se faire sur le Web, au-delà de la simple promotion sous forme de bannières. Au même moment, Fabienne Larouche est venue présenter son projet de série Un homme mort. « C’était la première fois que je voyais un producteur arriver avec un vrai projet transmédia, note Geneviève Cardin. Et c’est aussi là que j’ai pris conscience qu’il fallait que l’équipe Web soit présente dès le début d’un projet. » Le jeu permettait aux internautes de suivre, à leur façon, l’enquête menée dans la série.
