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    Nouvelle étude martech : souffrez-vous d’un TSPT numérique ?

    22 février 2021, 10h22
         |      Article rédigé par Claude Malaison.

    Selon une étude menée récemment par l’agence 93x auprès de la communauté FINITE, les spécialistes du marketing techno (martech) estiment que les canaux qui ont gagné en importance durant la COVID-19 sont les webinaires, le SEO et les courriels.

    Nouvelle étude martech : souffrez-vous d’un TSPT numérique ? Marketing.Photo: StartupStockPhotos de Pixabay

    Pas surprenant me direz-vous ? En effet, du moins en ce qui concerne les webinaires et les autres formes de canaux martech comme les événements en direct sur le Web tels les Facebook LIVE.

    Et cela tombe bien puisque nous en sommes à réaliser un petit sondage maison qui porte justement sur le même sujet.

    En fait nous vous sondons pour savoir quels sont les contenus qui ont votre faveur en ces temps de pandémie et quels sont les canaux que vous préférez.

    Ce sondage est disponible en ligne.

    Pour en revenir à l’étude auprès des spécialistes du marketing techno USAiens, je dois donner crédit à Ayaz Nanji, collaborateur chez MarketingProfs.

    C’est lui qui a publié une première analyse de l’étude et qui a attiré mon attention sur les résultats.

    Des résultats intéressants en B2B

    Des résultats qui sont fort intéressants, car ils portent sur le martech en B2B plus spécifiquement. Et au-delà des webinaires, ce qui me surprend un peu c’est la résurgence des courriels et dans une certaine mesure des infolettres.

    On dirait que la pandémie a révélé une certaine « fatigue » des professionnels, mais aussi de leurs clients envers tout ce qui vient des médias et réseaux sociaux. Qu’on se tourne de nouveau vers des canaux et outils plus traditionnels.

    Si vous lisez l’étude ou l’analyse de MarketingProfs, il est clair que la pandémie a poussé les entreprises à se tourner vers le Web et ainsi délaisser les canaux traditionnels du marketing B2B. Exit le face-à-face, les événements en « présentiel » (je n’aime pas le mot), etc.

    « Next, ‘digital fatigue’ received 43.8% of the votes, indicating that a year of everything being digital is taking its toll on engagement and making it harder to cut through the noise », écrivent-ils.

    Est-ce pour cette raison que les courriels et les infolettres reviennent en grâce pour plusieurs devant la difficulté de se faire une place et d’engager de potentiels clients avec LinkedIn ou Facebook ?

    Tiens, ça me fait penser à 2015 et à un certain eBook que nous avions publié. Pour y avoir accès, cliquez sur l’image

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