«Inséparables» .
Photo: IGA, Vive la bouffe
Pour une deuxième année consécutive, IGA et Sid Lee s’associent pour offrir un cadeau du temps des Fêtes : un petit film d’animation de deux minutes au profit de la Tablée des Chefs. IGA remettra 1 $ à l’organisme pour chaque partage sur les réseaux sociaux.
« Inséparables » raconte l’histoire d’Anto et de Maxime, deux jeunes enfants qui voient leur amitié grandir au fur et à mesure qu’ils s’échangent le contenu de leur boîte à lunch.
« L’an dernier, nous avons créé une histoire qui transmettait la passion de la cuisine, l’une des valeurs de la marque. Cette année, c’est sur la découverte culinaire et sur le partage que nous avons voulu miser, explique Carl Pichette, vice-président marketing de Sobeys. C’est pourquoi nous voulions encore une fois déployer nos efforts au profit de la Tablée et de sa mission d’éducation culinaire, en plus d’offrir ce film en guise de cadeau à nos clients du Québec et du Nouveau-Brunswick. »
Le court métrage de deux minutes est le fruit de plus de six mois de travail d’une quarantaine d’artisans de Mathematic Studio basés à Montréal et à Paris, le tout sur une version quasi instrumentale de « J’irai où tu iras », de Jean-Jacques Goldman.
« C’est comme une petite histoire d’amour entre deux amoureux de la bouffe. On voulait vraiment montrer le côté curieux des enfants et leur ouverture d’esprit, afin d’inciter les gens à s’en inspirer à Noël, et même tout au long de l’année », ajoute Alexis Caron-Côté, concepteur-rédacteur chez Sid Lee.
En 2018, le conte de Noël d’IGA a généré plus de 3 millions de vues, 80 000 partages et des milliers de commentaires sur les réseaux sociaux.
« En faisant un film de 120 secondes, les téléspectateurs ont en quelque sorte une pause de la pause publicitaire. Une occasion rare pour nous de partager notre craft et notre passion avec les gens », souligne Alexandre Béland, directeur artistique chez Sid Lee.
Cette année, en plus d’être diffusé dans son entièreté à la télé et sur les médias sociaux, le court métrage sera aussi à l’affiche au cinéma avant les films du temps des Fêtes.
Crédits
- Client – Sobeys, Carl Pichette – VP Marketing, Nancy Champagne, Alexandra Monti
- Directeur de création exécutif : Alex Bernier
- Directrice de création : Julie Desrochers
- Équipe de création : Alexandre Béland, Alexis Caron-Côté
- Directrice groupe-conseil : Geneviève Boulanger
- Directeur conseil : Brian Feeny
- Équipe conseil : Judith Dupuis, Catherine Savoie
- Stratégie : Manuel Gobeille-Leblanc
- Médias sociaux : Odile Archambault, Lea Monaco, Laurent Tremblay
- Média : Carat
- Production : Mathematic – Alex Pagot, Mélanie Parisi
- Production Sid Lee : Carolyne Goyette
- Réalisation 3D : Bertrand Bey
- Audio et musique : Circonflex – Paul-Étienne Côté, Dominic Cabana, Olivier Girard
- Chanson originale : Jean-Jacques Goldman
